En el competitivo mundo de los negocios, la imagen de la marca es un activo invaluable. Una marca sólida y coherente es crucial para establecer una conexión significativa con las audiencias y destacar en un mercado saturado. Para lograr esto, es vital contar con un manual de marca integral que defina y preserve la identidad de la misma.
Pero primero contestemos la pregunta que te estás realizando: ¿Qué es un manual de marca?
Es un documento que establece las pautas y directrices para mantener la consistencia y coherencia en la representación visual y comunicacional de una marca. Su objetivo principal es asegurar que todos los elementos se utilicen de manera correcta y coherente, tanto interna como externamente.
Un Manual de Marca garantiza que todos los colaboradores y partes interesadas comprendan y apliquen consistentemente los elementos claves de una marca. Esto es especialmente relevante cuando se trata de las audiencias, ya que sus percepciones y experiencias con una marca son fundamentales para el éxito a largo plazo. Este documento proporciona una guía clara sobre cómo comunicarse, asegurando un mensaje coherente y una experiencia unificada.
En Digital JUMP desarrollamos tres versiones de este entregable del servicio “Branding”. Yendo desde el más sencillo al más complejo y extenso, vamos a presentar cada una de ellas, aprovechando para describir todo lo que incluyen y para qué sirve cada parte:
- Manual de marca básico: Se concentra en los elementos gráficos de la marca y su aplicación. Un componente esencial es el logotipo, la representación gráfica de la marca, el elemento visual que deberá lograr recordar y representar inmediatamente a la misma. Aquí se debe describir cómo garantizar el uso correcto del mismo en diferentes contextos, tamaños y plataformas, asegurando su legibilidad y visibilidad óptimas. Se deberá también detallar cómo se debe aplicar la identidad de la marca en diferentes contextos y canales, como material impreso, digital, publicidad, uniformes, empaques, entre otros.
La tipografía es otro aspecto crítico. Una elección cuidadosa de fuentes tipográficas puede transmitir la personalidad y los valores de una marca. Establecer una paleta de tipografías, con instrucciones detalladas sobre su uso apropiado, garantiza la consistencia y la coherencia en todas las comunicaciones. Esto ayuda a fortalecer la identidad visual y a construir un reconocimiento instantáneo.
Las paletas de colores también juegan un papel vital. Los colores tienen un impacto emocional y psicológico en las personas, y elegir una combinación adecuada puede evocar sentimientos específicos y establecer asociaciones poderosas. Debemos definir claramente los colores primarios y secundarios de la marca, así como sus variaciones, asegurando una aplicación coherente y efectiva en todos los aspectos visuales. - Manual de marca standard: Toda marca debería contar con un marco conceptual, una explicación, un relato, tanto en su origen como en su desarrollo. Esto es lo que en principio debió dar sustento a la parte gráfica. A veces existe, aunque muchas veces se pasa por alto.
En esta versión del manual de marca se incorporan elementos de tipo conceptual que explican el surgimiento de la marca y su nombre y describen mejor los aspectos fundamentales de su identidad como ser los valores emocionales y los atributos racionales de la misma. En este alcance, se suman al desarrollo previo la identificación de las audiencias y una breve caracterización de las mismas en búsqueda de entender sus inclinaciones y dejar sentadas las bases para construir contenidos con mejores oportunidades de éxito. - Manual de marca avanzado: Además de los elementos gráficos y conceptuales standard de una marca, la versión avanzada incorpora herramientas esenciales para la construcción de una identidad, como ser la descripción del posicionamiento estratégico de la marca, su personalidad mediante la estructura de arquetipos, su tono de voz y los diversos matrices de mensajes.
Con este desarrollo adicional la marca encuentra su identidad completamente definida y precisamente descrita. De esta manera, garantizar la aplicación de sus lineamientos, logra integrar fácilmente nuevos recursos a la comunicación sin alterar la esencia de la misma y realizar constantemente su potencia.
En Digital JUMP elaboramos manuales de marca personalizados que cumplen con las diferentes necesidades de cada etapa de un proyecto. Nuestro equipo de expertos en diseño y branding comprende la importancia de una imagen de marca sólida y coherente. Trabajamos en estrecha colaboración con nuestros partners para crear manuales de marca que reflejen la esencia de la misma, y que sean útiles y fáciles de usar. Lo que buscamos en última instancia es crear y hacer crecer marcas íntegras y potentes.
